Valentijnsdag dood of springlevend?

Als we sommige nieuwskoppen van de afgelopen dagen moeten geloven is Valentijn ter ziele. Zo meldt NU.nl dat er minder animo dan voorgaande jaren is voor de dag van de liefde. Maar klopt dit wel? Van Hulzen ging al buzzend op onderzoek uit.

“We waren benieuwd of Valentijn online nog een beetje leeft onder de mensen”, aldus Erik Janson, hopeloos romanticus en interactieve communicatie specialist bij Van Hulzen. “Maar bovenal wilden we onderzoeken hoe bedrijven en instanties de dag der liefde aangrijpen als communicatiemoment. We kwamen een aantal leuke acties tegen, die we graag met jullie delen.”

Hema verovert harten

Onder het motto ‘hart veroveren – hart breken’ kon je via de Hema Facebookpagina een gratis valentijnskaart versturen. De 10.000 beschikbare kaarten waren in no time verstuurd en de actiepagina meldt nu: 'Maar natuurlijk kun je je lief evengoed nog een kaartje sturen.' Voor een lief prijsje. Ook doet Hema suggesties voor een aantal leuke valentijnscadeaus. 

Lidl liefdes-muziekvideo

Supermarkt Lidl geeft niet alleen een Audi A1 weg, maar heeft ook een grootse valentijnsactie op Facebook. Je kunt op een actiepagina een gepersonaliseerde liefdes-muziekvideo maken, met in de hoofdrol een karikatuur van jezelf (op basis van een webcam- of Facebookfoto of een bestand van je computer). 

Liefde voor natuur

Andere organisaties grijpen Valentijn aan om goede doelen te promoten. De Natuur en Milieufederaties willen minister-president Mark Rutte verrassen met een massa valentijnskaarten. De slogan luidt: ‘Stuur Mark Rutte een valentijnskaart en laat hem weten dat uw geliefde gebied of soort snakt naar meer liefde, aandacht en bescherming van de overheid.'

Andere leuke initiatieven die we tegenkwamen:

• Allerhande ‘diner voor twee’ actie, want liefde gaat door de maag.
• Albelli foto-actie, de meest romantische foto’s maken kans op hun beeltenis in plexiglas.
• Lessen in tongzoenen van Jean-Paul Gaultier.
• Marco Borsato stuurt persoonlijke boodschappen.
• Kuswedstrijd in Fletcher hotels.

Harde werkelijkheid

Mede dankzij al die acties werd maar liefst 96.037 keer over Valentijn en valentijnsdagacties gesproken op weblogs, social networks en fora, zo blijkt uit het Buzz-onderzoek (zie onder). “Toch geen verkeerd aantal”, aldus Erik Janson. “Als we kijken naar het sentiment (het gevoel per bericht) zien we dat er meer positieve dan negatieve gevoelens kleven aan Valentijnsdag. Valentijn wordt in 20% van alle berichten positief benaderd en in slechts 6,6,% negatief. We kunnen dus stellen dat Valentijn in het bedrijfsleven volop leeft en ook het Nederlandse volk overwegend positief tegen Valentijnsdag aankijkt. Een heel andere conclusie dus, dan wat verschillende nieuwssites melden.” 

Buzz Monitoring

Van Hulzen Buzz Monitoring volgt en analyseert continu relevante discussies op sociale media in Nederland. Dit doen we in samenwerking met vaste partner Clipit. Onder social media verstaat van Van Hulzen weblogs, de reactiemogelijkheid op een website, internetfora en sociale netwerken als Facebook, Hyves en Twitter. Dagelijks ontvangt de gebruiker een update per mail met daarin alle nieuwe berichten van de gemonitorde onderwerpen. Naast de updates maakt een interactieve communicatie adviseur elke maand (of elk kwartaal) een rapportage. Hierin worden de trends, sentimenten, verschillende bronnen en de auteurs beschreven met behulp van grafieken en toelichtingen. Ook wordt er in de rapportage dieper ingegaan op de berichten zelf, zodat er een goed beeld ontstaat van de omgeving waarin ze geschreven zijn.