Kluswijsheden in een notendop …
Najaarscampagne bouwmarkt Hornbach: “Verandering vraagt om een begin”
Nieuwegein, 8 augustus 2011 – Wat moet er gebeuren om eindelijk eens aan die klus te beginnen? Onder het motto `Verandering vraagt om een begin’ is Hornbach vandaag van start gegaan met haar nieuwe najaarscampagne. De bouwmarktketen komt hierin opnieuw met een spraakmakende reclame die naadloos aansluit op waar Hornbach voor staat – positief denken en dingen aanpakken –, maar die ook inspeelt op de tijd waarin we leven.
“Of het nu gaat om grote maatschappelijke onderwerpen of om klussen in en om het huis, het zijn de mensen zelf die voor verandering moeten zorgen, die de spreekwoordelijke steen aan het rollen moeten brengen”, verklaart Michel van Slingerland, marketingmanager bij Hornbach, het uitgangspunt van de najaarscampagne. “Met deze voor ons kenmerkende tv-spot, waarmee we de kijkers natuurlijk ook gewoon willen vermaken, proberen we mensen te motiveren om zelf klussen op te pakken die zijn blijven liggen. Er is thuis en in de tuin tenslotte altijd iets te doen. En vaak stellen we het klussen uit, maar je moet ergens beginnen. In lijn met deze campagne organiseren we in al onze vestigingen dan ook verschillende projectshows; demonstraties waarbij specialisten laten zien wat er in huis en tuin voor nodig is om een klus handig aan te pakken.“
In een notendop …
Het verhaal van de nieuwe reclamespot in een notendop: de kijker komt terecht in een vervallen dorpje waar mensen letterlijk vergeten zijn hun handen te gebruiken. Dat levert enkele mooie, komische fragmenten op, maar het wordt ook op wrange wijze duidelijk dat wanneer er niets aan het achterstallige onderhoud gebeurt, het dorpje op instorten staat. Dan worden de inwoners op een dag opgeschrikt door een geheimzinnige en reusachtige noot, waar de mensen letterlijk en figuurlijk niet omheen kunnen. “Zoals wanneer je getroffen wordt door een briljant idee, dat je niet uit je hersenpan kunt krijgen, waar je iets mee móét doen”, vult Van Slingerland aan. “Wat uit de noot tevoorschijn komt, brengt in het dorp een omslag teweeg die zijn weerga niet kent. De ene klus volgt op de andere, er komt een ware kettingreactie op gang. Zoals dat vaak gaat als je eenmaal ergens bent begonnen; een proces dat veel doe-het-zelvers wel zullen herkennen. Een heerlijk gevoel.”
Verhaal dat verbeeldingskracht prikkelt
Vorig jaar baarde Hornbach opzien in reclameland door de maar liefst negenenhalve minuut durende film – een in dit wereldje ongekende lengte – ‘Huis zonder grenzen’ www.huiszondergrenzen.nl, waarin de hoofdpersoon een avontuur aangaat om het perfecte huis te realiseren. Een avontuur waarbij hij talrijke obstakels moet overwinnen, waarmee Hornbach de boodschap uitdraagt dat in ieder huis een thuis schuilt voor wie in zijn eigen ideeën gelooft. In de nieuwe tv-campagne schuwt Hornbach – in samenwerking met het Berlijnse reclamebureau Heimat – opnieuw de uitdaging niet; de kijker krijgt weer een absurdistisch verhaal voorgeschoteld dat de verbeeldingskracht onmiskenbaar doet prikkelen. En ditmaal bestaat de klusheld niet uit één persoon, maar uit een heel dorp. En de spot duurt, in zijn langste vorm, nu slechts 45 seconden.