Wat betekent de overname van Hyves door TMG?

De Telegraaf Media Groep (TMG) is de trotse nieuwe eigenaar van het populaire sociale netwerk Hyves. Groot nieuws natuurlijk, maar welke implicaties heeft deze overname nu voor de klanten van Van Hulzen?

TMG is de grootste multimediale uitgever van Nederland en bezit vele kranten en bladen, waaronder De Telegraaf, Spits, Privé en Vrouw. Ook bezit TMG 85 procent van de aandelen van Sky Radio Group, waartoe ook de zenders Sky Radio en Radio Veronica behoren. TMG was al eigenaar van websites als GeenStijl, Relatieplanet.nl en Habbo Hotel. Met de aankoop van Hyves, voor een nog onbekend bedrag, heeft TMG ook online een belangrijke marktpositie verworven.

Crossmediale mogelijkheden

“De overname betekent dat er voor adverteerders, en dus voor de klanten van Van Hulzen, het nodige gaat veranderen”, zegt Sonja Appelman, mediaplanner bij Van Hulzen. “De crossmediale mogelijkheden binnen TMG nemen namelijk enorm toe. Denk aan de WK-pool die telesport.nl, een website van TMG, en Hyves deze zomer organiseerden. Je vulde de pool in op telesport.nl, en je voorspellingen en resultaten waren zichtbaar op je Hyves-profiel. We kunnen meer van dit soort acties verwachten.”

Inkoopvoordeel

Van Hulzen heeft een aparte afdeling Media-advies en doet al sinds jaar en dag zaken met TMG. “Het totaalpakket van print, online en radio biedt niet alleen meer crossmediale mogelijkheden voor onze klanten, maar kan ook inkoopvoordeel opleveren”, aldus Appelman.

Media-advies

Sonja Appelman (36) is sinds oktober in dienst bij Van Hulzen als mediaplanner. Met dertien jaar ervaring bij diverse media-adviesbureaus is zij een waardevolle aanwinst voor de afdeling Media-advies van Van Hulzen.