Stichting Nederland Schoon genomineerd voor Branded Content Award

Tijdens het Branded Content Event presenteerde Stichting Nederland Schoon gisteren haar online activatiecampagne ‘De mooiste plek van Nederland’. Mede door het crossmediale effect dat deze (samen met Van Hulzen ontwikkelde) activatiecampagne teweeg bracht, werd deze case genomineerd voor de Branded Content Award. De trofee ging uiteindelijk naar NH Hoteles.

Onder aanvoering van ambassadeur Rob Geus streden prominente Nederlanders voor wat in hun ogen De mooiste plek van Nederland is. Zo brachten zij op een positieve manier de problematiek van zwerfafval onder de aandacht. Het doel van de campagne was de Nederlander bewuster maken van de mooie plekken in Nederland en kennis, houding en gedrag ten opzichte van zwerfvuil én het opruimen ervan te veranderen.

Focus op inzet BN’ers

Van Hulzen was verantwoordelijk voor de onlinecontentcampagne van Stichting Nederland Schoon. Er werd in deze campagne door Van Hulzen de keuze gemaakt om de focus te leggen op de in te zetten BN’ers. Deze groep kan binnen een korte tijd veel bereik bij de doelgroep generen. Van Hulzen schreef een social mediahandleiding voor de BN’ers en voor Shownieuws, verzorgde de social content, selecteerde influencers en maakte een spin- off van de online actie in offline media. Daarnaast was het advies om een nieuwe subsite te bouwen voor de BN’er battle, om verwarring te voorkomen met de fotowedstrijd die parallel aan de battle liep. 

Klinkende resultaten

Deze inspanningen resulteerden onder meer in vijftig procent meer bezoekers op de site, én in een duidelijk effect op de houding tegenover zwerfafval. Via sociale media als Twitter, Hyves en Facebook werden jongeren bereikt en mensen die weinig tv kijken. Maar ook blogs genereerden een bereik van 17.000 mensen. “Dankzij de door Van Hulzen uitgestippelde crossmediale strategie hebben we een groot bereik gegeneerd en meer mensen bewust gemaakt hoe mooi en schoon Nederland is, en wat een ieder hier zelf aan kan bijdragen”, blikt Kiki Borghstijn, projectleider communicatie bij Nederland Schoon terug. “Met de inzet van social media is er interactie ontstaan met de voor ons relevante doelgroepen. De nominatie toont aan dat we erin zijn geslaagd met deze online communicatie de voor ons lastige doelgroep, namelijk de ‘nonchalanten’, te bereiken.”

Samenwerking met SBS 6

In juni 2011 nomineerden zes bekende Nederlanders elk hun favoriete stukje Nederland en gingen ze de strijd met elkaar aan in ‘battles’. Het publiek bepaalde de winnaar door te stemmen via www.nederlandschoon.nl. De Battles werden uitgezonden tijdens Shownieuws op SBS 6. Onder de stemmers werden meerdere iPads verloot. 

De battles zijn door ruim zeven miljoen mensen bekeken. Erik Janson, interactieve communicatie specialist bij Van Hulzen, benadrukt dat mede door de synergie tussen SBS 6, Nederland Schoon en Van Hulzen er een lijn in het verhaal ontstond. “Door de verhaallijn op Twitter en de spanning die daar gecreëerd werd, kregen de filmpjes op SBS6 dezelfde lading mee en namen BN’ers deze verhaallijn over. Dat was doorslaggevend voor het succes van de campagne. In mijn ogen het ultieme bewijs dat een onlinecontentcampagne, afgestemd op de specifieke volgers en met een duidelijke lijn in de communicatie, voor een continue stroom aan berichtgeving kan zorgen.”

Het team van Van Hulzen dat verantwoordelijk was voor dit project bestond uit:
Adviseur Monique Hooghiemstra, pr-projectmanager Marloes Visser en interactieve communicatiespecialist Erik Janson