St. Patrick’s Day, het nieuwe Valentijn?

Vandaag is het St. Patrick’s Day, een van oorsprong Ierse feestdag die wereldwijd wordt gevierd. De feestdag is nog niet heel bekend in Nederland, maar wordt ook hier populairder door de globalisering en natuurlijk… slimme marketing. Want als er ergens geld mee te verdienen valt, zijn het wel feestdagen met een bruikbare huisstijl.

Op 17 maart gedenkt men de dood van Sint Patricius, de beschermheilige van Ierland. Dit ‘gedenken’ wordt gefaciliteerd door veel bier, zang, festivals, parades en ludieke activiteiten. Daar hebben overal ter wereld wel mensen oren naar. Zoals de officiële website voor het Saint Patrick’s Festival in Dublin zegt: “St. Patrick’s Day is the day when everyone wants to be Irish”.

Nederland wordt steeds groener

De oplettende Nederlandse consument merkt dat St. Patrick’s Day ook hier steeds zichtbaarder wordt. Radio Veronica staat vandaag in het teken van St. Patrick’s Day, en ook 3FM grijpt de uitheemse feestdag aan om “Ierse biertjes te drinken en veel Ierse bands te draaien”. Vorig weekend al vond er op de Grote Markt in Den Haag een St. Patrick’s Day-festival plaats. Daarnaast zijn er talloze Ierse pubs, cafés en studentenverenigingen die proberen vanavond meer klandizie naar de tap te trekken, met feesten en acties rond (Iers) bier.

De Van Hulzen Buzz Monitor maakte de afgelopen dagen veel melding van Nederlanders die het voornemen hebben vanavond in een bar het glas te heffen op de Ierse heilige. Wonderlijk, want Sint Patricius betekent niets voor Nederlanders. Toch geeft Monique Hooghiemstra, adviseur bij Van Hulzen, de feestdag kans van slagen. “Het vakblad Marketing Tribune benoemt de opkomst van nieuwe feestdagen als een van de nieuwe trends onder jongeren. De reden is dat we onze zinnen willen verzetten, afleiding zoeken en toch speels willen geloven, maar dan niet in de kerk want daar zijn de geloofsregels te streng en te saai.”

Een dag als Valentijnsdag, overgewaaid vanuit het Angelsaksische taalgebied naar ons land, is hiervan een goed voorbeeld. Hooghiemstra: “Valentijn wordt meer en meer benut voor commercieel succes. Al vanaf half januari liggen de winkels vol met rode en roze hebbedingetjes.”

Herkenbare ‘huisstijl’

Wat maakt nu het succes van een feestdag? Belangrijk voor St. Patrick’s Day is de herkenbaarheid. “Net als andere belangrijke feestdagen heeft deze dag belangrijke huisstijlkenmerken: de kleur groen, de Ierse leprechauns en het klavertje vier ”, zegt Kevin van Schie, vormgever bij Kicks Concept & Design. “Denk maar aan Kerstmis: de huiskleuren zijn rood en groen, en er zijn duidelijke terugkerende elementen zoals de Kerstman, cadeautjes, rendieren en sneeuwpoppen. Voor Valentijn zijn het natuurlijk roze of rode hartjes en engeltjes, en voor Pasen is alles pastel, en vormen de paashaas en eieren de rode draad.” Dergelijke kleuren lenen zich uitstekend voor marketing, aldus Van Schie. “Het maakt niet uit wat voor product het is, gooi er een andere kleur overheen en voilà, je hebt een speciale editie.”

Om te bewijzen hoe makkelijk het is, hebben we een speciaal St. Patrick’s Day logo voor Van Hulzen gemaakt.