Social media release: persbericht 2.0
De impact van nieuwe media op het vakgebied public relations is groot. Ook het vertrouwde persbericht ontkomt niet aan alle mogelijkheden van de nieuwe media. Daarom biedt Van Hulzen de social media release aan, het persbericht nieuwe stijl.
Er is de afgelopen jaren veel veranderd in de manier waarop mensen met elkaar communiceren. De digitalisering heeft geleid tot openheid in de communicatie. Mensen delen lief en leed met elkaar op sociale netwerken, en maken daarbij lustig gebruik van moderne technieken om tekst, foto’s, video en audio te publiceren. Tijd dus dat het persbericht eens wordt geüpdatet. De moderne journalist heeft immers behoefte aan meer informatie dan een puur tekstuele uiting.
Social newsroom
De social media release is een digitale, aangeklede vorm van het persbericht: alle mogelijke info over één onderwerp overzichtelijk bij elkaar. De social media release biedt, naast de basisinformatie van het ‘ouderwetse’ persbericht, alle data die (nieuwe) media kunnen gebruiken. Denk aan foto’s, video’s, beeldmerken en links naar andere relevante informatie. Deze releases zijn te bekijken in een social newsroom, een webpagina waar alle persinformatie van een organisatie overzichtelijk bij elkaar staat.
“Door deze verrijkte content samen met het persbericht aan te bieden, wordt de journalist op zijn wenken bediend”, zegt Sebastiaan Huis, specialist interactieve communicatie bij Van Hulzen. “Hij krijgt de bouwstenen voor een bericht en bepaalt zelf welke delen hij gebruikt voor zijn verhaal. Zo gebruikt de dagbladjournalist misschien de tekst en de afbeelding, terwijl de blogger liever gebruikmaakt van het bijgevoegde filmpje.”
Samenwerking Perspagina.nl
Van Hulzen biedt de social media release aan in samenwerking met perspagina.nl . Op deze manier heeft Van Hulzen toegang tot een uitgebreid platform waar social media releases makkelijk gemaakt en gedeeld kunnen worden. “Het pr-bureau is de link tussen organisaties en journalisten. De uitbreiding van ons productenpakket met de social newsroom en social media release is een belangrijke stap om deze positie te behouden”, aldus Huis.
Van Hulzen heeft voor het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid een social newsroom gemaakt.