Kunnen sociale media de Provinciale Statenverkiezingen redden?

Vandaag begeeft het electoraat zich naar de stembus voor de Provinciale Statenverkiezingen. Althans, dat is de bedoeling; actuele peilingen beloven niet veel goeds voor de opkomst. Toch doen politieke partijen hun uiterste best de kiezers aan te spreken door innovatief gebruik van sociale media.

De kloof tussen burger en politiek lijkt steeds groter te worden, zo blijkt uit de opkomstcijfers. Peilgoeroe Maurice de Hond verwacht een daling van de opkomst van ruim 5 procent. 

Neerwaartse spiraal

Deze voorspelling sluit aan bij de neerwaartse spiraal die zichtbaar is in de opkomstcijfers van de afgelopen jaren. Bij de Provinciale Statenverkiezingen in 2007 kwam 46,3 procent van de stemgerechtigden opdagen: 1,3 procent minder dan de vorige keer. Bij de Europese verkiezingen van 2009 stemde slechts 36,7 procent van de Nederlanders, ofwel 2,6 procent minder dan daarvoor. Ook de Tweede Kamerverkiezingen trokken vorig jaar (met een opkomst van 75,4 procent) 4,95 procent minder kiezers naar de stembus dan in 2006. 

Socialemediaoffensief

De politieke partijen zijn zich er terdege van bewust dat elke stem dubbel telt. Ze sparen kosten noch moeite om soms verbluffend mooie campagnes op te zetten, volop gebruikmakend van de huidige techniek. Of dit vruchten zal afwerpen, moet nog blijken. In elk geval hebben wij vier campagnes beschreven die, ongeacht het aantal behaalde stemmen, de moeite van het vermelden waard zijn. 

D66 concretiseert

D66 zet een korte campagnevideo in om de Provinciale Statenverkiezingen tastbaar te maken. Aan de hand van simpele visualisaties passeren de provinciale standpunten van D66 de revue. “Het is lastig ongrijpbare materie als de Provinciale Staten goed uit te leggen. Je ziet dat een combinatie van animatie en uitleg het abstracte onderwerp toegankelijker maakt”, aldus Erik Janson, specialist interactieve communicatie bij Van Hulzen.

Onbegrijpelijke CDA-erotica

Het CDA maakt zich onsterfelijk in de persoon van Ger Driessen. Deze Limburger, nummer 15 op de lijst, maakte een reeks incoherente, erotisch getinte campagnefilmpjes. De video’s doen erg amateuristisch aan, maar slaagden er toch in meer aandacht te genereren dan, pak ‘m beet, de video’s van de Limburgse CDA-lijsttrekker zelf. Driessen was maandag bij De Wereld Draait Door, dinsdag bij Nieuwsuur, en wordt ook op YouTube goed bekeken.

Suzanne de Jong zet vraagtekens bij de campagne, niet alleen als communicatieadviseur bij Van Hulzen, maar ook als voormalig gemeenteraadslid van een lokale partij in de gemeente Alkemade. “Het past totaal niet bij de kernwaarden en het partijprogramma van het CDA. Bij deze partij denk je misschien aan betrouwbaar en robuust, maar allesbehalve aan sexy. Door alle aandacht heeft hij wel bijgedragen aan het bekendmaken van de Provinciale Statenverkiezingen, maar ik denk niet dat het mensen zal overtuigen om ook op hem te stemmen.”

Interactief GroenLinks

GroenLinks vecht voor kiezers met een interactieve benadering. Vooral de website (van GroenLinks Brabant) bevat tal van mogelijkheden. Zo kun je de 3D-campagnevideo en -foto’s bekijken (met een speciale 3D-bril) en online vragen stellen, die lijsttrekker Paul Smeulders vervolgens via een filmpje beantwoordt. Ook kun je een heuse mobiele applicatie voor je smartphone downloaden, die snel toegang geeft tot nieuws en blogberichten van de partijleden. Janson: “Ik begin te watertanden van alle mogelijkheden, maar ik raak snel het overzicht kwijt. Welke mogelijkheid moet ik nu gebruiken? Dat neemt niet weg dat ik de app wel bijzonder goed in elkaar vind zitten.”

SP goes viral

De SP staat al jaren bekend om haar spraakmakende, gepersonaliseerde virals in aanloop naar de verkiezingen. Voorheen werden we verrast door zingende obers, een brieven schrijvende Jan Marijnissen en borden met een persoonlijke boodschap. Tijdens deze verkiezing roept de SP vooral op tot protest. Op haar website kun je in maximaal zeventien tekens een protestkreet invoeren. Vervolgens verschijnt deze boodschap op een digitaal Haags Malieveld en kun je hem delen op al je sociale netwerken.

Deze insteek genereert volgens Erik Janson online minder succes dan de eerdere SP-virals. “Als bezoeker heb je nu minder de neiging om de boodschap te delen. Toen je ook je vrienden in het filmpje kon laten participeren, was dat wel anders. Bovendien is het concept niet geheel veilig voor lolbroeken. Er zijn een hoop woordcombinaties denkbaar waar de SP niet blij mee zal zijn.”