Twitteren voor het goede doel

De sociale media worden steeds vaker ingezet voor liefdadigheid. En met succes. Wat is het geheim van deze nieuwe media?

De Nationale Transplantatie Stichting zette tijdens de Nationale Donorweek (18 tot en met 24 oktober) sociale media in om donoren te werven. Dit voorjaar al schreven 25.000 mensen zich via Hyves in het donorregister in. Ook loopt momenteel een Twitter-actie tegen kanker: al bijna 600.000  Twitteraars voegden #beatcancer als hashtag aan hun bericht toe, en doneerden zo automatisch en gratis 5 dollarcent per tweet aan het goede doel.

Laagdrempelig

“Twitter, Facebook en Hyves zijn door hun sociale karakter ideaal voor niet-commerciële campagnes”, zegt Erik Janson, specialist interactieve communicatie bij Van Hulzen. “Sociale media zijn namelijk heel laagdrempelig. Als mensen elkaar via Twitter oproepen om iets voor een goed doel te doen, heeft dat meer effect dan wanneer een meubelgigant probeert een bankstel te verkopen.”

Dat de kans op succes via de social media bij een goed doel heel groot is, bewijst de opmars van de ‘Twibbons’. Dit zijn icoontjes op een profielfoto die steun  aan een goed doel of een (politieke) organisatie aanduiden. Een geel Live Strong-bandje bijvoorbeeld, of een logo van je favoriete voetbalclub. Janson: “Het hoeft echter niet speciaal een icoontje te zijn. Tijdens de studentenopstand in Iran maakten Twitteraars uit protest hun profielfoto groen.”

Twibbonmoe?

Er zijn al ontelbare Twibbons beschikbaar om je avatar mee op te leuken.  Iets te veel al misschien? “Persoonlijk vind ik een Twibbon een mooie manier om de doelen waarmee je je verbonden voelt uit te dragen.  Ik verwacht dus niet dat de Twibbonmoeheid snel zal toeslaan.” Wel voorziet Janson in de nabije toekomst een hype van commerciële Twibbons. “Er komen bijvoorbeeld steeds meer jongeren op Twitter, en die voelen toch de constante drang om zich te identificeren met een merk.”