Gummo ontwerpt ’s werelds eerste AR-postzegel

Gisteren werd de eerste augmented reality-postzegel gepresenteerd, ontworpen door Gummo voor TNT Post. Het postzegelvel kreeg het thema ‘bijzondere en nog uit te voeren architectuurprojecten in Nederland’.

Eelco Brinkman, voorzitter Bouwend Nederland, ontving het eerste velletje met AR-postzegels uit handen van Ole Bouman, directeur NAi.

Omdat het kleine en tweedimensionale oppervlak van een postzegel geen recht doet aan deze bijzondere projecten, besloot Gummo tot het creëren van een augmented reality, of ‘toegevoegde realiteit’. Door naar de website toekomstinbeweging.nl te gaan en het velletje voor een webcam te houden, wek je de gebouwen tot leven.

Wat is augmented reality? 

Augmented reality (AR) is een techniek die computergemaakte beelden zo realistisch mogelijk toevoegt aan rechtstreekse, reële beelden. AR legt, met behulp van een telefoon, een code of een speciaal daarvoor ontworpen apparaat, een virtuele laag over de werkelijkheid. Het verschil tussen de echte en de virtuele wereld wordt daarmee steeds kleiner. Voorbeelden waarin AR al veelvuldig gebruikt wordt, zijn bijvoorbeeld de reclameborden naast het doel bij een voetbalwedstrijd. AR werd ook gebruikt tijdens de Olympische Spelen in Vancouver om de tijden op het ijs te projecteren. Zo kon je zien of de schaatsers sneller of langzamer waren dan de nummer één. De technologie wordt ook al enige tijd toegepast in pretparken. 

Visie op de toekomst

Sterre Jongerius, accountmanager bij Gummo, stond samen met bedenkers Onno Lixenberg en Hajo de Boer en ontwerpers Mark Kuiper en Ingrid van der Meulen aan de wieg van dit idee. “TNT benaderde ons om een ontwerp te maken voor een speciale zegel.. TNT brengt ongeveer tien keer per jaar een speciale zegel uit. In samenwerking met het Nederlands Architectuurinstituut kwamen wij tot een selectie van bijzondere, nog niet uitgevoerde projecten, die een visie op de toekomst van Nederlandse architectuur laat zien. Augmented reality was geschikt voor deze zegels omdat de gebouwen dus nog niet bestaan. We wisten alleen niet zeker of de techniek wel zou werken op het kleine oppervlak van een postzegel, maar dat bleek te kunnen. Daarmee krijgt het project iets extra’s en brachten we de traditionele postzegel een volgend leven.”

Communicatie in 3D

Nieke Kempen, adviseur bij Van Hulzen, ziet kansen voor AR op het communicatievlak. “Augmented reality werd oorspronkelijk gebruikt voor nuttige toepassingen in de medische wereld, de auto- en vliegtuigindustrie en recent ook in de videogamesindustrie. Tegenwoordig zie je dat ook steeds meer bedrijven AR inzetten voor het creëren van een andere realiteit.” Als voorbeeld noemt zij een brochure van GOGO Tours die tot leven komt wanneer je deze voor de webcam houdt. “Op die manier krijgen jongeren een goede sfeerimpressie van hun vakantiebestemming. Of wat te denken van een visitekaartje waarmee de zender veel meer informatie kan overbrengen dan op het kaartje gedrukt staat?” Ook een corporate brochure wordt volgens Kempen een stuk spannender met deze nieuwe technologie. “Doordat je eerst naar een website moet gaan voordat de code wordt herkend, zal ook je onlinezichtbaarheid en -vindbaarheid aanzienlijk verbeteren.” 

De onthulling van ’s werelds eerste augmented reality-postzegel bleef niet onopgemerkt.