Belgen!

Gisteren vond voor de 16e keer de PR-talentenprijs plaats. De eerste prijs is gegaan naar het Belgische team Mint PR. Op een heel bijzondere locatie – midden tussen de paprika’s en aubergines in de Kwekerij in Amsterdam Osdorp – bleken hun plan en presentatie het sterkst. De inzichtelijkheid van hun communicatieplan gaf de doorslag.

In Amsterdam streden vijf fictieve pr-bureaus, bestaande uit studenten van verschillende hogescholen uit Nederland en België, om de titel PR-talent 2011. Met de opdracht om biologisch voedsel aantrekkelijk de maken voor jongeren tussen de 17 en 24 jaar, moesten de teams de jury ervan overtuigen dat hun antwoord op dit imagovraagstuk het best was.

Moeilijke keuze

Betteke van Ruler, jurylid en emeritus hoogleraar Communicatie aan de Universiteit van Amsterdam, gaf aan dat het erg lastig was om een winnaar aan te wijzen. De vier juryleden hebben er een stevige, inhoudelijk discussie over gevoerd. Zij kwamen tot de conclusie dat er dit jaar geen drie, maar twee winnaars waren. De prestaties van deze twee studenten-pr-bureaus lagen uiterst dicht bij elkaar. Van Ruler: “De twee prijswinnaars waren duidelijk beter dan de rest.” 

Mint PR – vier Belgische studenten van de XIOS Hogeschool Hasselt – had uiteindelijk het meest logische creatieve plan en een zeer sterke bureaupresentatie, waarbij veel aandacht werd besteed aan de evaluatie tijdens en na de fictieve campagne.

Tweede en derde prijs

Het team van Hogeschool Leeuwarden nam zowel de tweede als derde prijs in ontvangst. Naast een jaarabonnement op het vakblad Communicatie mogen zij ook een dag meelopen met Van Hulzen PR. Jurylid Meike Beeren, mede-oprichter van supermarkt Marqt: “Het is belangrijk dat studenten praktijkervaring opdoen. Zo kunnen zij zich het best een beeld schetsen van wat er binnen een bedrijf allemaal gebeurt.” 

Commentaar

De jury was onder de indruk van de presentatietechnieken van de pr-teams. Niet alleen inhoudelijk, maar ook qua uitstraling. Van Ruler: “Het ergste is om te presenteren voor je ‘soortgenoten’, maar dat ging jullie perfect af!” Een paar aandachtspunten waren er ook. “Ondanks dat visualisatie steeds belangrijker wordt, blijft tekst dat ook. Helaas stonden in sommige plannen nogal wat spelfouten. Daarnaast moet je bij elk plan zorgen dat de keuzes die je maakt een logisch gevolg zijn van je analyse.”

Kwekerij

Jeroen Rijpkema, locatie-directeur van de Kwekerij, heeft Van Hulzen warm ontvangen. Naast het verbouwen van duurzame producten (tomaten, paprika’s, aubergines) en potplanten is de Kwekerij in Amsterdam Osdorp ook een zorginstelling. Daklozen en (ex)verslaafden komen hier voor een zinvolle dagbesteding. Deze mensen krijgen iedere dag een warme, biologische, maaltijd aangeboden. “Daarin is ons project onderscheidend. Mensen met een verslaving hebben ’s middags vaak een terugval. Een gezonde stevige maaltijd helpt dat tegen te gaan.” De locatie sprak de studenten aan. Een deelneemster van de Hogeschool Inholland: “Ik had beter geen witte kleding aan kunnen doen. Die is helemaal vies! Maar De Kwekerij sluit heel erg goed aan bij het thema BioLogisch en dat vind ik hartstikke leuk.”

De jury van de zestiende PR-talentprijs bestond uit:

• Jos Bartels, senior onderzoeker consumentengedrag bij LEI
• Meike Beeren, mede-oprichter van supermarkt Marqt
• Betteke van Ruler, emeritus hoogleraar Communicatie aan de Universiteit van Amsterdam
• Huib Bannier, managing partner Van Hulzen Public Relations