Ballenknijper met cultstatus
Zeeman boekte vorig jaar groot succes met de verkoop van boxershorts, waarop trots de naam van de discountketen prijkte. Deze week doet voordeelsupermarkt Aldi het dunnetjes over met speciale blauw-witte Aldi-onderbroeken. Ze zijn nu al niet meer te krijgen, want Nederland loopt ermee weg.
Bij de plaatselijke Aldi in het pittoreske Voorschoten waren de boxershorts na enkele dagen al uitverkocht. Het succes van deze boxershorts is een interessant fenomeen: over het algemeen wordt het niet als ‘cool’ beschouwd om met een tas of kledingstuk van prijsvechters rond te lopen. Maar op een onderbroek kan het dus wel. Sterker nog, de naam van de goedkope keten verleent een soort cultstatus aan het ondergoed.
‘Fout’ is goed?
“Deze actie bewijst maar weer eens dat het bij tijd en wijle helemaal te gek is om je te conformeren aan de anti-held”, zegt Huib Bannier, senior adviseur en managing partner bij Van Hulzen. “Waarschijnlijk zijn het juist de mensen die normaliter Björn Borg dragen, die deze onderbroeken kopen. Het is een statement van de zelfbewuste consument.”
De lol van de onderbroek zit in het eenmalige karakter van de actie. “Als het kledingstuk gewoon in het assortiment wordt opgenomen, is het niet interessant meer”, aldus Bannier. “Het succes zit niet in de onderbroek, maar in de communicatie.”
‘Traktatie voor je kleinood’
Het zou Bannier overigens niets verbazen als de goedkope boxershorts ook nog eens lekker zitten. “Niets ballenknijper, maar een traktatie voor je kleinood. Toen wij in het verleden voor Zeeman werkten, heb ik hun kleding ook gedragen. Er zit echt prima spul bij van goede kwaliteit.” Zeeman maakte al enkele malen handig gebruik van hun ‘foute’ reputatie. Vorig jaar speelde Zeeman in op de breitrend met de MUTS-have: via de Zeeman-website waren breipatronen voor wintermutsen te downloaden, die je vervolgens met Zeeman-wol zelf kon breien.
Onderbroek met ambitie
In navolging van Zeeman en Aldi ontwierp Kicks Concept & Design, de designstudio van Van Hulzen, ook een prachtige boxershort in de eigen huisstijl. Of de Van Hulzen/Kicks-boxershorts net zo succesvol worden als die van de Aldi, moet nog blijken. De boxershorts zijn via Twitter (@vanhulzenpr) te bestellen onder vermelding van #onderbroekmetambitie.